Анализ конкурентов по контекстной рекламе. Что такое PPC

Для чего нужен анализ конкурентов в Яндекс Директ, равно как и в других источниках трафика? Во-первых, чтобы изучить рынок, во-вторых — чтобы узнать, как продвигают товар или услугу соперники, и на этой основе создать свое уникальное ценностное предложение, интересное целевой аудитории и повышающее конверсию в продажи.

Как пользоваться инструментами и сервисами для в тизерных и социальных сетях есть отдельная статья, сейчас поговорим о контекстной рекламе.

Конкуренты в Директ.

Если Вы нашли для продвижения эксклюзивный продукт, это совсем не значит, что конкуренции в его рекламе не будет. В любой нише для решения определенных проблем и удовлетворения потребностей аудитории всегда найдутся варианты предложений, разные по эффективности и методам исполнения.

Например, если у Вы рекламируете инновационное средство, без усилий сжигающее лишний жир, Вам все равно придется пробиваться среди конкурентов в контекстной рекламе с их офферами — от поясов для похудения до чаев и фитнес-центров.

Спрос.

Прежде, чем анализировать, чем «дышат соперники», для начала необходимо узнать — если тема мертва и никого не интересует, не стоит ей заниматься. Делается это через wordstat.yandex.ru или trends.google.ru, о чем есть записи на сайте.

Определяем, какие у целевой аудитории — как ими формулируются запросы в поисковой строке, и составляем их список.

Объявления конкурентов в Директе по запросу.

Жмем «Показать все» — нам отобразится список всех объявлений конкурентов и их количество по данному запросу

Смотрим, какие УТП используются и какие ценности подчеркиваются для привлечения внимания потенциальных покупателей — это даст возможность не повторяться и составить свое уникальное предложение. Кроме этого, мы узнаем, сколько объявлений конкурентов в Директ продвигается по данным ключевым словам.

Автоматизация анализа контекстной рекламы конкурентов.

Для более быстрой и эффективной работы используется сервис . Настраиваем интересующую нас систему поиска Яндекс или Google, водим ключевое слово и открывается вкладка со статистикой:

• в верхней строке указано общее количество вариаций запросов от искомого;
• в левой части вложенные в ключевик фразы с указанием их частотности и цены клика по каждому в Яндекс Директ (Google Adwords) на текущее время;
• в правой — только те из вложений, которые используются в контекстной рекламе на данный момент.

Если нажать «Показать все» под левой частью, будет представлен список вариаций запросов — в зависимости от тарифа полный или ограниченный. Те же действия в правой части дадут более полную информацию для анализа рекламных кампаний конкурентов.

В новой вкладке нам показаны объявления, продвигающиеся по указанному запросу. Смотрим, какое УТП у соперников, какие ошибки они допустили с точки зрения маркетинга, а что интересное можно взять себе на вооружение

Если в меню левого сайдбара нажать «Объявления» нам, кроме прочего, покажут все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ по каждому из них, а также позиции показа и стоимость клика

Подведем итог.

Что дает использование Wordstat и Serpstat:

• Вы поймете, насколько востребовано Ваше предложение;
• на основе анализа запросов найдете направления для сбора ключевых слов;
• узнаете уровень конкуренции;
• проверите, по каким ключам продвигаются конкуренты, предлагающие решение тех же проблем целевой аудитории, что и Ваш оффер;
• определите слабые и сильные места в УТП объявлений соперников;
• составите свое уникальное предложение на основе ценностности для потенциальных клиентов, не повторяющееся у других.

Необходимо понимать, что происходит в вашей нише, какие приемы и методы используют ваши конкуренты. Если все сделать правильно, можно достичь исключительных результатов в настройке вашей контекстной рекламы.

В этой статье рассмотрим как провести анализ контекстной рекламы конкурентов в Google AdWords и Яндекс Директе.

И ответим на главный вопрос.

Из чего состоит грамотный анализ контекстной рекламы

Разберем, из каких компонентов состоит анализ конкурентов:

• анализ ключевых слов конкурентов;
• таргетинг;
• заголовки и тексты объявлений;
• полнота объявлений;
• посадочные страницы;
• бюджет конкурентов;
• анализ контекстно-медийной рекламы;
• сравнения эффективности участия в аукционе относительно конкурентов.

Инструменты для анализа

Мы используем следующие инструменты для анализа контекстной рекламы конкурентов:

• Англоязычные сайты: Semrush , Spyfu .
• Русскоязычные сайты: Serpstat.com/ru (ранее Prodvigator.ua).
• Сами сервисы контекстной рекламы.

Специально для нашего блога коллеги из Serpstat подготовили описание основного функционала для анализа контекстной рекламы конкурентов.

На что обращать внимание при анализе контекстной рекламы конкурентов?

1. Ключевые фразы конкурентов

Основа платного поискового трафика - это ключевые фразы, по которым инициируются показ объявлений. Вместо того, чтобы тратить время на ручной сбор ключевых фраз, отберите фразы своих конкурентов и используйте их в своей кампании.

Покажем на примере : введем в поиск сервиса Serpstat домен конкурента, выберем регион и перейдем во вкладку «Анализ сайта - Анализ домена - РРС-анализ - Ключевые фразы».

Также обратите внимание на количество объявлений по разным регионам поисковиков. В нашем случае сайт покупает только 173 объявления по Google RU, а в Яндекс. МСК - 26 800! Исследуйте все регионы для полной выгрузки семантики.

Если у вас имеется заранее заготовленный список минус-слов, не релевантных содержанию сайта, добавьте его в соответствующий фильтр перед выгрузкой отчета.

Еще один способ, как найти ключевики, которые используют конкуренты, но упускаем мы - по пересечению запросов между тремя разными доменами.

Покажем на примере : в этом же модуле «РРС-анализ», опускаемся в инструмент «Сравнение доменов». Вводим в окошки два домена конкурента, которые дают рекламу, и смотрим результаты.

Пересекающиеся сегменты на диаграмме - это общие ключевые фразы, непересекающиеся - уникальные ключи, относящиеся к одному домену. Кликнем на нужный сегмент и получим упущенную нами семантику, которую уже можно использовать в своей рекламной кампании.

2. Заголовки и тексты объявлений

Все то, как подают себя ваши конкуренты, можно использовать в собственных целях. Заголовки и тексты объявлений - очень важная часть такого позиционирования и метод воздействия на пользователей. Детально изучите эти элементы: посмотрите, что предлагают ваши клиенты, в чем их уникальное торговое предложение, есть ли акции и бонусы, каковы цены. Позаимствуйте интересные идеи и предложите лучшие условия. Как найти объявления конкурентов? Вручную или с помощью все тех же сервисов.

Покажем на примере : если хотите узнать тексты объявлений по какому-то конкретному товару или ключевому слова, введите ключевой запрос в поисковую строку Serpstat и перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз - РРС-анализ - Объявления». Сервис покажет вам объявления, которые включают искомую фразу в тексте или слова-синонимы:

Хотите изучить все объявления каждого отдельно взятого конкурента? Проделайте тоже самое, только в поисковой строке введите не ключевой запрос, а домен конкурента. Тогда вы увидите все его объявления.

Выгрузите все результаты в единую таблицу, проанализируйте их и создайте свое уникальное предложение! Создайте примерно следующую табличку:

3. Полнота объявлений

Обратите внимание на полноту объявлений ваших конкурентов: заполнена виртуальная визитка, задействованы ли расширения, используются ли динамические вставки. Нет? Тогда вы уже знаете дополнительный прием, чем могли бы выделиться среди конкурентов. Как найти дополнительные элементы в объявлениях? Вручную или с помощью инструментов.

Покажем на примере : введите домен конкурента в поиск Serpstat и перейдите в раздел «Анализ сайта - Анализ домена - РРС-анализ - Ключевые фразы», специальные иконки расскажут вам о наличии дополнительных блоков:

4. История объявлений

Также полезно изучить историю объявлений ваших конкурентов. С помощью этой информации, вы выясните для себя, как часто соперники тестируют разные объявления и какие объявления работают лучше всего. Согласитесь, если конкурент периодически тестирует новые объявления, а затем возвращается к старым - видимо тестируемые не принесли положительного результата.

Как просмотреть историю объявлений конкурентов?

Покажем на примере : зайдите в сервис Semrush, перейдите в раздел «Аналитика доменов - Анализ платной выдачи», введите домен конкурента в поиск и откройте вкладку «История рекламных объявлений». Выберите период за любой месяц - и вуаля, перед вами появится история изменений объявлений!

5. Посадочные страницы

При оценке контекстной рекламы конкурентов важно досконально изучить посадочные страницы - страницы сайта, куда ведут объявления. Проверьте качество этих страниц, их полноту, что и как предлагают, чем выделяются и насколько релевантна страница запросу. Если ваш конкурент приводит посетителей на общие страницы, вы могли бы учесть это и сделать лучше - создать под запрос отдельный лендинг. Как быстро просмотреть посадочные страницы конкурентов?

Покажем на примере : Введите домен конкурента в Serpstat и перейдите в раздел «Анализ сайта - Анализ домена - РРС-анализ - Посадочные страницы». Здесь вы получите полный перечень страниц, куда ведут объявления данного конкурента. Кроме того, здесь указано общее количество объявлений для каждой отдельной страницы.

6. Бюджет конкурентов

Сразу хочу отметить, что узнать точный бюджет конкурентов не удастся, получиться рассчитать лишь его примерное значение. Точные данные не может дать ни один сервис. Тем не менее, даже используя эти числа, вы извлечете для себя пользу. Выяснив сколько платит конкурент за клик, вы сможете сравнить их показатели с вашей стоимостью. Это поможет найти вектор развития: либо развиваться в сторону высокочастотных запросов (дорогих), либо уделять внимание низкочастотным и собирать дешевый трафик.

Допустим, ваш бюджет 1000 рублей, а у конкурента 10 000 рублей. Догадайтесь, кто будет показываться чаще и больше?

А теперь как проверить бюджет конкурентов?

Покажем на примере : введем в поиск Serpstat`а домен конкурента и перейдем в раздел «Анализ сайта - Анализ домена - РРС-анализ - Клчюевые фразы» и отфильтруем показатель «Стоимость» от большего к меньшему. Здесь также получим данные об уровне конкуренции ключевой фразы в процентном соотношении.

Проверим стоимость в Semrush, и получим такой же результат.

7. Контекстно-медийная реклама

Информацию по медийной рекламе самостоятельно выявить очень сложно, однако с этим прекрасно справляются сервисы. Узнайте, какого типа баннеры создают конкуренты, где их размещают, и используйте эти данные в своих целях. Как изучить рекламу конкурентов в контекстно-медийной сети?

Покажем на примере : откроем сервис Semrush, введем в поиск домен конкурента и выберем в разделе «Аналитика доменов» вкладку «Медийная реклама». Вскоре мы получим сводный отчет по искомому сайту либо пустой отчет, если домен не дает медийную рекламу:

Количество пунктов анализа конкурентов в контекстной рекламе можно увеличивать в зависимости от конкретной задачи. А получив все результаты, объедините их в одну таблицу, чтобы детальнее рассмотреть все «фишки» конкурентов и выявить свои слабые стороны. Работа потребует немало времени, но она того стоит.

Инна Вельчева, Serpstat.com

Что еще важно знать

Регулярность . Конкуренты не стоят на месте, они работают над своими рекламными кампаниями и идут вперед. Вам надо успевать за их действиями.
Минимум один раз в месяц делайте полный анализ конкурентов по всем пунктам, которые указаны выше. Особенно обращайте внимание на полноту вашего списка ключевых слов и ключевых слов конкурентов. Находите отличия. Заведите отдельную таблицу для каждого конкурента. Выгружайте список его запросов и находите последние добавленные в рекламную кампанию.

Просчет бюджета конкурента . Как можно быстро посчитать бюджет, который тратит конкурент по определенным ключевым фразам?

• Сделайте выгрузку всех необходимых ключевых фраз конкурента в таблицу Excel.
• Отсортируйте данные по столбцам: кол-во показов, стоимость и позиция.
• Определите количество кликов по конкретному ключевому запросу.
• Чтобы понять примерный CTR конкурента, смотрим на свои данные по таким же ключевым словам. Если ваши позиции ниже позиций конкурента, то скорректируйте CTR конкурента в плюс, если выше - то в минус.
• Исходя из CTR нехитрой формулой в excel считаем кол-во кликов по тому или иному ключевому слову.

Клики = Показы * CTR

• После чего в другой колонке умножаем кол-во полученных кликов на цену клика и получаем бюджет по данному ключевому слову.
• Суммируем данные и видим бюджет, который тратит наш конкурент на те ключевые слова, которые мы взяли для анализа.

Кроме сторонних инструментов, сами системы контекстной рекламы, тоже дают возможность узнать вам кое что про ваших конкурентов.

Статистика аукционов Google AdWords

Где вы можете найти этот отчет, смотрите на скриншоте:

И в новом интерфейсе:

Какую информацию дает вам этот отчет:

• Список сайтов с которыми вы конкурируете по определенному запросу или группе запросов.
• Процент полученных показов - сколько из ста возможных процентов показа, вы получили за выбранные период времени и сколько получают ваши конкуренты.
• Средняя позиция ваших объявлений и объявлений конкурентов.
• Степень пересечения - как часто, объявление другого рекламодателя, показывалось одновременно с вашим.
• Коэффициент для следующей позиции - как часто объявление конкурента, располагается выше вашего, при одновременном показе.
• Коэффициент для показа над результатами поиска - как часто ваше, или объявление конкурента показывалось над результатами поиска (первые 4 позиции в контекстной рекламе).
• Проценте выигрышей - как часто, выше объявление получило рейтинг выше, чем у конкурента.

Вот так будет выглядеть отчет:

Как пользоваться этим отчетом

Чем детальнее вы смотрите, тем точнее данные. Поэтому старайтесь смотреть на уровне ключевых слов, а не всего аккаунта.

Чтобы посмотреть отчет по слову или группе, выделите его галочкой и выберете «Выбранные», в новом интерфейсе у вас сразу появится дополнительная панель с кнопкой

Если у вас слабая релевантность поискового запроса и ключевого слова, то данные тоже будут менее точными, потому что отчет учитывает все запросы, по которым вызывался показ объявления по данному ключевому слову.

Часто этот отчет отвечает на вопрос, «Почему выросла цена клика?» и соответственно упала эффективность рекламной кампании. Проверяйте, возможно в аукционе появился новый игрок, возможно остальные участники подняли цены.

Отчет «Сравнение» в Google Analytics

В Google Analytics, в разделе аудитории, есть отчет который позволяет сравнить показатели по вашему сайту, с аналогичными сайтами.

Отчет находиться вот тут:

В отчете необходимо настроить с какими сайтами необходимо сравнить. Для этого надо выбрать отрасль, регион, количество сеансов в день.

Задавайте такие настройки, которые максимально соответствуют вашему сайте. Если у вас не много трафика, то сравнивайте себя отдельно с похожими по объемам на вас, и с крупными игроками ниши.

В отчете вы увидите сравнительные цифры, по основным метрикам. Например из отчета по каналам, вы можете увидеть не только на сколько больше или меньше чем вы, трафика из платного канала получают ваши конкуренты, но в общем понять, по каким каналам вы отстаете.

Так-же можно примерно понять насколько ваш сайт лучше или хуже, в среднем по нише, в разрезе поведенческих метрик. Если цифры не в вашу пользу, то стоит задуматься не об увеличении бюджета на рекламу или смене маркетолога, а об улучшении своего сайта.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Активное развитие маркетинга влечет за собой появление новых аббревиатур. Чаще всего они приходят к нам с запада и поддаются сложной расшифровке. PPC – одна из них, которая уже стала привычной многим вебмастерам и специалистам по рекламе в сети интернет. В трех буквах зашифровано три слова – Pay per Click, что в переводе означает «оплата за клик». Буквально это означает, что рекламодатель платит поисковой или любой другой системе за конкретного человека, который кликнул по объявлению и перешел на веб-сайт.

Раньше повсеместно использовалась оплата за показ. Вернее, за 1000 показов. Но с течением времени, развитием инструментов, а также изменением поведенческих моделей человека в сети, появились новые подходы. Среди них PPC. Она показалась, и до сих пор кажется многим, наиболее объективной. Ведь то, что человек увидел рекламу совсем не значит, что он заинтересовался или запомнил ее. За что платить? А если уж он кликнул и перешел на сайт рекламодателя – можно считать, что вы «познакомились».

Часто говорят, что PPC – это контекстная реклама. Это не корректно. Контекстная реклама может работать по модели PPC или по любой другой, например, CPA (оплата за действие) или CPM (T) (оплата за 1000 показов).

Где используется PPC

В рекламе PPC – это модель оплаты за клик. Так как клики бывают только в интернет рекламе, то и модель эта преимущественно используется в интернет-маркетинге. Рекламные объявления могут размещаться где угодно: в поисковых системах, социальных или тизерных сетях, на сайтах и в партнерских сетях, предполагающих такое ценообразование. Чаще всего используется для того, чтобы привлечь трафик на сайт.

Зачем? Чтобы превратить заинтересованного посетителя в покупателя. Человек, который кликнул по рекламному объявлению находится значительно ближе к моменту совершения покупки, нежели тот, кто просто его увидел, не совершив никакого действия.

Представить себе, что такое интернет-реклама очень легко, ведь она окружает нас, как только мы выходим в сеть. Перемещаясь по страницам сайтов, проводя время в социальных сетях, просматривая видео нас окружает реклама. Вся она размещена рекламодателями через специальные системы, и оплачивается согласно выбранной модели. Если выбрана модель оплаты PPC, то рекламное объявление может быть показано много раз, но оплата с рекламодателя списывается только, когда пользователь по нему кликнул и перешел на сайт.

CPC и PPC - в чем разница

Как вам уже известно, PPC – это модель ценообразования, а CPC – это непосредственно цена, которую рекламодатель платит за каждый конкретный клик. Она может быть фиксированной или гибкой. Гибкое ценообразование характерно для социальных сетей и поисковиков. Окончательная стоимость клика в них всегда зависит от конкуренции в определенный отрезок времени, именно тогда, когда пользователь совершает клик. Также на нее влияет показатель качества рекламного объявления и сайта, на который оно ведет пользователя. У каждой из систем собственные критерии оценки качества, поэтому к ним надо подходить индивидуально.

Но модель оплаты за клик не может считаться эффективной только основываясь на CPC. Конечно, чем ниже стоимость клика, тем лучше, но ориентир всегда – ROI. Это еще одна аббревиатура, без понимания и учета которой не стоит пробовать анализировать эффективность интернет-маркетинга. Расшифровывается – return on investment, что по-русски значит – возврат инвестиций. Мы не будем вдаваться в подробности анализа этого показателя, но вы должны понимать, что цель любой PPC кампании – максимально снизить CPC, получить целевой трафик, высокую конверсию и высокий показатель ROI.

Что делает PPC-специалист

PPC специалист – управляет рекламными кампаниями. По факту, не существует человека столь узкой специальности. Зачастую это специалист по контекстной рекламе, в обязанности которого входит управление рекламными кампаниями на разных площадках, используя разные модели ценообразования с целью получить наилучший результат. Для этого он:

• разбирается в разных рекламных инструментах;
• тесно коммуницирует с отделом продаж и вместе с ними определяет приоритетные для продажи в интернете категории товаров;
• создает рекламные кампании, настраивает их в зависимости от особенностей работы системы.
• следит за кампаниями, анализирует и постоянно работает над повышением их результативности.

PPC специалист может быть штатным, если компания крупная и предполагает продажу большого количества товаров или внештатным.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Продвижение сайтов складывается из аналитики и активных действий (закупки ссылок, внутренней оптимизации, создания контента и прочего). Второе без первого – деньги на ветер. Есть масса сервисов, которые предоставляют данные для SEO-аналитики, но в них легко запутаться, да и качество услуг, функционал у всех отличается.

При этом дотошному, матерому сеошнику, которому нужен и набор инструментов для продвижения, и глубокий анализ его эффективности сразу, редко удается найти что-то стоящее. По моему мнению, SE Ranking - как раз тот сервис, который заслуживает внимания профи. Более подробной статистики по позициям и более разнообразного функционала я еще не встречал.

Модуль «Позиции», или проверка позиций по запросам

SE Ranking предлагает создать проект в разделе “Проекты”. Здесь нужно указать название, адрес сайта, глубину сбора позиций, периодичность отчетов и прочее. Далее в разделе “Позиции” необходимо выбрать созданный проект и добавить запросы для анализа и отслеживания.

Удобно, что в рамках одного проекта можно по разным странам и городам. До недавних пор проверять их возможно было в поисковых системах Google, Yandex, Yandex Mobile, Yahoo, Bing. Сейчас подключили еще позиций в Youtube, Google Maps и Google Mobile. В ближайшее время, как сказал саппорт, подключат и Амазон.

Целевая страница. В процессе создания проекта оптимизатор предоставляет список запросов, по которым нужно вести отслеживание. Задавать для них конкретные URL сервис SE Ranking не рекомендует. Он автоматически определяет, какие страницы по каким запросам ранжируются. Если целевая страница в выдаче изменяется, система уведомляет об этом.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Если нужно задать конкретный URL, то сделать это можно в любой момент, поменяв настройки проекта.

Или просто кликом по нужному запросу обозначить целевую страницу.

В рамках проекта запросы легко группируются в отдельные папки. Например, вы можете задать группы по частотности – ВЧ, СЧ и НЧ, по тематикам и любым другим критериям.

Статистика представлена в виде таблиц с настраиваемыми столбцами и в виде графиков, на которых наглядно показана средняя позиция запроса, прогноз трафика, видимость сайта и процент запросов в ТОП-10. Можно фильтровать статистику по временным интервалам. Тут же можно добавить до пяти конкурирующих проектов, чтобы в режиме реального времени анализировать их позиции по тем же ключевым словам, поисковым системам и регионам, по которым отслеживается и ваш сайт.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Другие полезные опции в рамках инструмента:

1. Возможность сравнения данных по двум датам;
2. Просмотр динамики средней позиции;
3. Прогноз трафика по запросам;
4. Видимость запросов в поисковых системах;
5. Сравнение позиций запросов в поисковиках.

SEO/PPC Анализ конкурентов

Анализ конкурентов SEO/PPC — это инструмент, который позволяет следить за позициями конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Доступна подробная статистика по запросам конкурентов в органике с динамикой их роста/падения в выдаче. Просто введите адрес конкурента или ключевую фразу, чтобы собрать данные по имеющимся соперникам.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В разделе анализа платной выдачи можно просматривать, какие объявления размещают конкуренты в контекстной рекламе, сколько их по каждому ключевому запросу, на каких позициях находятся. В системе также есть архив предыдущих кампаний в контекстной рекламе.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Этот инструментарий можно использовать не только для поиска и аналитики конкурентов, но и для подбора семантики. В разделе «Анализ ключевых слов – Похожие ключевые слова» можно просмотреть данные по подобным запросам, включая частотность, количество сайтов в выдаче, конкуренцию и прочее. В SE Ranking собрана самая большая база ключевиков в СНГ. Для тех, кто двигается “на запад” есть большие базы для анализа конкурентов во Франции, Италии, Канаде, Испании, США, Нидерландах, Великобритании, Дании.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Cервис создаст комплексный отчет об ошибках, проведет подробный SEO аудит страницы с точными данными. Для этого нужно указать URL страницы и ключевик, под который она заточена.

К анализируемой странице прилагается перечень рекомендаций, который базируется на актуальных требованиях поисковых систем. Специалисты SE Ranking следят за изменениями алгоритмов ПС и постоянно добавляют новые или убирают неактуальные пункты из аудита.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Отчет можно экспортировать в PDF, отправить по e-mail или предоставить клиенту как собственный аудит.

В отчете есть информация о SEO-показателях страницы, о ссылающихся бэклинках и исходящих ссылках, скорости загрузки страницы и прочих технических нюансах.

Отображается информация о популярности страницы и сайта в целом в соцсетях.

Комплексный и разносторонний от SE Ranking подскажет, что и как поменять на ней, чтобы улучшить ее ранжирование. В сервисе также можно проанализировать сайт полностью. Эти знания можно использовать для его дальнейшего развития.

Кластеризация ключевиков

Система полностью автоматизирована. Она распределяет ключевые слова по кластерам на основе анализа ТОП-10 поисковых систем. С помощью этого инструмента можно быстро распределить ключевики по сайту, избежать каннибализации, определить, какие запросы лучше ставить на главную, а какие – на внутренние страницы.

Есть масса настроек для дотошных SEO-оптимизаторов, например, точность кластеризации, регион, язык, список сайтов из ТОП-10 по запросу, проверка частотности (точное, фразовое и частотное соответствие), список выделенных слов на страницах выдачи ПС по заданному списку ключевиков.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Web-монитор

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Чтобы запустить мониторинг, необходимо добавить список страниц, для которых требуется отслеживание. Система наблюдает за изменением контента, мета-тегов, входящих и исходящих ссылок, индексации в Яндексе и Гугле и прочих параметров.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

С помощью гибких настроек вы можете задать периодическое сканирование (раз в день/неделю/ месяц, в определенные дни) или запустить его в любой момент.

Анализ бэклинков

С помощью данного инструмента можно узнать:

1. Какие бэклинки есть у вас или конкурента;
2. Типы ссылок и объем его ссылочной массы;
3. Информация о семантике продвижения (по каким запросам продвигается сайт-соперник, какие анкоры использует);

Доступна проверка параметров бэклинков и страниц, на которых они размещены. Можно узнать следующую информацию:

1. тИЦ страницы и сайта в целом;
2. анкорный лист бэклинков;
3. статус индексации в Google и Яндексе;
4. статус ссылки (найдена или нет, код ответа сервера, закрыта ли в nofollow/noindex, в robots.txt);
5. рейтинг сайта-донора по Moz, Alexa.

Мониторинг бэклинков

Можно отслеживать на графике, как меняется количество ссылок, просмотреть облако анкоров и оценить, на каких донорах какие анкоры используются. Вы увидите, как происходит прирост ссылочной массы, каков возраст бэклинков.

SEO потенциал

С помощью этого модуля можно оценить стоимость привлечения трафика из Google Adwords, количество потенциального трафика из органической выдачи, прогнозируемое количество . Чтобы узнать число лидов, необходимо задать конверсию из посетителей в клиентов, стоимость каждого целевого действия.

Модуль позволяет оценить:

1. потенциальный трафик на сайт;
2. его стоимость, если бы использовалась для продвижения контекстная реклама в Google Adwords;
3. потенциальное количество лидов.

Инструмент поможет определить:

1. какое максимальное количество человек можно привести из органической выдачи;
2. куда выгоднее инвестировать – в SEO или контекстную рекламу от Google Adwords.

Инструмент находится в разделе «Аналитика и трафик». Выберите проект, перейдите туда и выберите вкладку «SEO потенциал».

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Выводы

SE Ranking – это мощный инструментарий, обернутый в интуитивно простой интерфейс. С ним вы легко проанализируете сайт по огромному количеству параметров и сформируете профессиональный отчет для клиента на продвижение, сможете адекватно и максимально точно отслеживать эффективность SEO-стратегий, исправлять ошибки сайта и так далее.

SE Ranking прост в освоении и подойдет даже начинающему оптимизатору. Хотя и профи не останутся к нему равнодушными, так как сервис экономит время. К тому же, каждые 1-2 месяца выходят ощутимые обновления: базы по странам для анализа конкурентов, новые инструменты (такие как лидогенератор), фильтры для внешних ссылок. Так что управляться с проектами любой сложности становится еще проще.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

SE Ranking – Как находить ошибки на сайте раньше, чем они повлияли на ваши позиции в поиске Надежно и удобно защищаемся в Сети с помощью Proxyseller
Serpstat - обзор инструментов "Мониторинг позиций", "Кластеризация" и "Текстовая аналитика" Бурлящий и кипящий жизнью обменный сервис 7money.co Как с помощью ruCaptcha избавиться от своей головной боли Google Календарь - что он умеет и как его использовать на все 100 Canva - дизайн без дизайнера Продвижение сайта без ссылок
Как обойти распространенные ошибки при продвижении сайта